<표 1> 모트의 베스트셀러 요인 (이임자, 1998)
| 번호 | 내용상의 요인 | 시장에서의 요인 |
| 1 | 종교적 호소력 | 제목 |
| 2 | 선정주의 | 장정 |
| 3 | 자기 향상의 동기 | 발간 전의 캠페인 |
| 4 | 개인의 모험 | 서평 |
| 5 | 발랄성 | 책 광고 |
| 6 | 민주주의 | 영화제작 |
| 7 | 적시성 | 염가본 |
| 8 | 유머 | - |
| 9 | 환상 | - |
| 10 | 성에 대한 강조 | - |
| 11 | 이국적 배경 | - |
| 12 | 청소년물 | - |
이러한 모트의 이론을 바탕으로 국내에서도 베스트셀러 요인에 관해 연구가 이루어지고 있었다. 이임자(1992)는 한국출판 100년을 근대출판여명기, 계몽적 애국출판기, 출판활성준비기, 통제 속 출판정착기, 권위주의적 출판활성기로 나누어 각 시기별로 베스트셀러 요인을 분석하는데 작품적 요인, 출판기획적 요인, 시대상황적 요인, 출판산업 구조적 요인의 4가지를 제시하여 분석하였다. 그리고 김이금(1998)은 1990년대 번역 소설 베스트셀러를 중심으로, 출판 외적 요인과 출판 내적 요인으로 나누어 분석하여 국내 출판계에 미치는 긍정적인 영향과 부정적인 영향으로 나누어 살펴보았다. 김영조(2005)는 1990년대 중·후반과 2000년대의 실용서 베스트셀러를 중심으로, 허연(2005)은 2000년 이후 단행본 도서의 베스트셀러를 중심으로, 안선희(2008)는 IMF이후 10년간의 베스트셀러를 중심으로 각각 그 특징과 요인에 대해 분석하고 있다. 이외에도 유아도서를 분석한 박춘옥(2008), 독자서평을 분석한 김인숙(2009), 요리책을 분석한 유윤명(2010), 80년대 이후 시집을 분석한 문태준·류근(2010)등이 있다.
일본문학 베스트셀러에 관한 연구로는 유소라(2002)가 1990년대 후반에 한국에서 나타나고 있는 일본문학 베스트셀러를 살펴보고 대표적인 작품으로『상실의 시대』『한없이 투명에 가까운 블루』『키친』『일식』을 선정하여 그 작품세계에 대해 분석하였다.
문연주(2008, 2009)는 일본소설의 국내 유입 현황과 그 특성을 파악하고, 2000년대 한국과 일본의 출판 환경과 그 베스트셀러 동향을 살펴보고 있다.
이한정(2010)은 2006년 이후부터 번역·출판된 일본소설의 현황과 특성을 파악하여 어떠한 문화담론을 낳는지에 대해 고찰하고 있다.
위의 흐름을 살펴보면 국내에서는 1990년대부터 베스트셀러에 대한 다양한 연구가 이루어지기 시작하였고, 그 내용에 있어서는 외국의 선행연구를 바탕으로 국내 상황에 맞게 재구조화하여 그 요인을 분석하고 있다.
그리고 2000년대 들어와서 일본문학의 베스트셀러에 관한 연구도 조금씩 이루어지고 있지만 그 수는 아직도 다른 언어권에 비하여 매우 적음을 알 수 있었다.
본 연구는 모트의 이론을 바탕으로 ‘작품 내적 요인’과 ‘작품 외적 요인’으로 구분지어 ‘내용상의 요인’은 ‘작품 내적 요인’으로, ‘시장에서의 요인’은 ‘작품 외적 요인’으로 분류하여 베스트셀러 요인을 분석하고자 한다.
제 3절 연구 내용 및 방법
본 연구는 크게 2000년대 일본문학의 번역출판 양상과 베스트셀러 요인 분석이라는 두 가지 측면에서 접근하고자 한다. 먼저 일본문학의 번역출판 양상을 개괄적으로 정리함으로써 전반적인 이해를 돕고, 베스트셀러가 된 작품을 중심으로 내적 요인과 외적 요인으로 나누어 살펴보고자 한다.
일본문학의 번역출판 양상에 대한 연구방법으로는 1960년부터 1990년대 까지는 『일본문학 번역 60년 현황과 분석 : 1945-2005』을, 2000년대는 대한출판문화협회에서 발행한 각 연도별『한국출판연감』자료편과 목록편을 참고하여 분석하였다. 그리고 베스트셀러 요인 분석에서 연구대상이 되는 베스트셀러 목록은 온라인과 오프라인으로 구분하였다. 온라인 베스트셀러 목록은 국내 대표적인 서점인 교보문고에서, 오프라인 베스트셀러 목록은 한국서점 연합회제공하는 소설부문 베스트셀러 목록 20위까지로 하였다.
교보문고 외에 알라딘, 예스24, 인터파크 등 여러 인터넷 서점에서도 베스트셀러 목록을 제공하고 있으나 저마다 사이트의 고유한 성격에 따라 차이를 드러내고 있어 통합하여 객관적인 집계로 보는 데에 무리가 따랐다. 그래서 가장 일반적이고 종합적인 집계로 공신력을 받고 있는 교보문고 목록을 대상으로 삼았다.
베스트셀러에 대한 연구의 범위는 소설에 한정하였다. 우리가 흔히 베스트셀러라고 할 때에는 문학작품을 범주에 두고 있다. 지금은 수험서나 참고서, 심지어 음반까지도 잘 팔리면 베스트셀러라고 부르고 있지만 최초의 베스트셀러 목록은 소설에만 한정되었다고 하였기 때문이다.
본 연구의 주된 내용과 방법은 다음과 같다.
제 1장은 연구 배경 및 목적과 선행연구, 연구 내용 및 방법으로 이루어져 있다. 국내 출판계에서 불고 있는 일본소설의 붐이라는 현상에 주목하여 연구 배경 및 목적을 밝히고 베스트셀러의 개념과 요인에 대해 정의하였다.
제 2장은 번역도서의 전체적인 현황에 대해 파악하고 해방 이후 우리나라 에 번역 출판된 일본문학에 시기별로 개괄적으로 살펴봄으로써 2000년대 독자들의 수용양상을 알아보는데, 전반적인 이해를 돕고자 하였다. 그리고 2000년대의 번역 출판의 양상을 정리하였다.
제 3장은 2000년대 베스트셀러 작품 중에 일본문학을 중심으로 작품을 분석하고, 작품 내적 요인(문학상 수상여부, 일본에서의 베스트셀러 여부)과 작품 외적 요인(시각적인 요인, 마케팅적 요인, OSMU적 요인)으로 나누어 살펴보았다.
제 4장에서는 결과를 정리하고 향후 연구 방향에 대해 제언하고자 한다.